騰訊微信生態(tài)鏈擬進(jìn)軍海外市場(chǎng) 馬來(lái)西亞成首站
六道中國(guó) | 發(fā)表于 2018-11-20
據(jù)《財(cái)富》北京時(shí)間11月21日?qǐng)?bào)道，騰訊高級(jí)副總裁劉勝義向路透社表示，馬來(lái)西亞將成為公司推出微信生態(tài)鏈的首個(gè)海外市場(chǎng)。劉勝義在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)，騰訊取得一項(xiàng)“突破”，在馬來(lái)西亞獲得電子支付牌照，計(jì)劃明年初在馬來(lái)西亞推出電子支付服務(wù)。
此舉將使騰訊成為阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們競(jìng)相在海外市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇。劉勝義說(shuō)，“馬來(lái)西亞有2000萬(wàn)微信用戶，從這一意義上來(lái)說(shuō)它是個(gè)大市場(chǎng)，有很大發(fā)展?jié)摿?，馬來(lái)西亞用戶喜歡中國(guó)公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”對(duì)于中國(guó)科技巨頭來(lái)說(shuō)，擁有6億人和部分世界上增長(zhǎng)最快經(jīng)濟(jì)體的東南亞，是一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。華裔占到馬來(lái)西亞人口的逾五分之一。
中國(guó)數(shù)字支付市場(chǎng)雙雄——微信支付和支付寶，都在尋求進(jìn)軍海外市場(chǎng)，不過(guò)目前主要局限于為赴海外旅游的中國(guó)人提供服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客可以在34個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)支付寶支付購(gòu)物款，微信支付的這一數(shù)字為13。螞蟻金服在7個(gè)市場(chǎng)建立合資企業(yè)，提供支付服務(wù)。部分銀行業(yè)人士和投資者稱，阿里巴巴在考慮建設(shè)一個(gè)全球性支付系統(tǒng)，騰訊則對(duì)為微信帶來(lái)流量更感興趣，它們奉行兩種不同的戰(zhàn)略。據(jù)摩根大通分析師約翰·哈爾(John Hall)稱，微信有更多用戶，支付寶交易量更高。其他投資者指出，如果與電商平臺(tái)結(jié)合，微信支付也能處理大量交易。
進(jìn)軍全球市場(chǎng)
分析師指出，騰訊面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)是，它在中國(guó)市場(chǎng)的成功無(wú)法輕易復(fù)制到其他市場(chǎng)。劉勝義表示，騰訊“不急于”加速海外擴(kuò)張計(jì)劃，或提升數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)收能力，“我們有自己的節(jié)奏。老實(shí)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)尚需深耕”。劉勝義稱，微信已經(jīng)由一款消息應(yīng)用發(fā)展為一體化平臺(tái)，月活躍用戶達(dá)到9.8億，作為“殺手級(jí)產(chǎn)品”，它將是騰訊海外擴(kuò)張的急先鋒。第三季度，微信成為騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)的一個(gè)主要?jiǎng)恿?。社交和其他廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)63%，支付和云服務(wù)幫助“其他業(yè)務(wù)”營(yíng)收增長(zhǎng)了143%。
分析師表示，《王者榮耀》的成功也得到微信有力支持，但要打開西方市場(chǎng)面臨較大困難。騰訊本月把美國(guó)版《王者榮耀》發(fā)布時(shí)間推遲到明年，以“進(jìn)一步提升其可玩性和社交特性”。除游戲和社交媒體外，騰訊其他業(yè)務(wù)主要是數(shù)字內(nèi)容，其中包括騰訊音樂、騰訊視頻。
文化挑戰(zhàn)
劉勝義表示，騰訊的最終目標(biāo)是把中國(guó)文化輸出到世界其他地方，而非相反，他承認(rèn)這是一項(xiàng)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。騰訊本月公布了一項(xiàng)計(jì)劃，投資100億元人民幣強(qiáng)化其創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)鏈。騰訊總裁劉熾平上周在公司財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，公司將繼續(xù)投資數(shù)字內(nèi)容——尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻，以吸引用戶更多地使用公司服務(wù)。劉勝義稱，海外收購(gòu)將是騰訊提升全球競(jìng)爭(zhēng)力和進(jìn)入更多市場(chǎng)的關(guān)鍵途徑。
獨(dú)立科技分析師理查德·溫德索(Richard Windsor)表示，2016年收購(gòu)Supercell使得騰訊在游戲領(lǐng)域獲得很大優(yōu)勢(shì)，參股社交媒體公司Snapchat是騰訊進(jìn)軍海外市場(chǎng)的又一舉措，“騰訊似乎在著手打造數(shù)字生態(tài)鏈，挑戰(zhàn)谷歌、蘋果、亞馬遜、Facebook在消費(fèi)數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位”，但他指出，騰訊目前處于這一過(guò)程的“超早階段”。
溫德索稱，騰訊可能尋求更多并購(gòu)交易，除收購(gòu)交易代價(jià)不菲外，整合國(guó)內(nèi)外的數(shù)字資產(chǎn)對(duì)騰訊也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。溫德索指出，騰訊在努力利用在中國(guó)人數(shù)字生活方面的主導(dǎo)地位創(chuàng)收，這也是他認(rèn)為騰訊市值還有更多上升空間，更看好騰訊而非阿里巴巴的原因。
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