直通車如何養(yǎng)詞？六道科技有妙招
六道中國 | 發(fā)表于 2019-06-17
所謂直通車養(yǎng)詞，就是在初始質(zhì)量分的基礎上，通過點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購等等方法來繼續(xù)提高關鍵詞的質(zhì)量分，來是權重提升，然后帶動排名上升。直通車的關鍵詞必須要通過培養(yǎng)才能得到較好的作用，才能發(fā)揮應有的作用。那么如何養(yǎng)好詞呢？這就需要一些技巧了。
一、設計創(chuàng)意圖片
有賣點、有亮點的創(chuàng)意圖片能夠吸引大量買家。所以設計出有創(chuàng)意的圖片至關重要?？梢詮霓D(zhuǎn)化高的關鍵詞中來提煉賣點然后設計出能夠打動消費者的推廣圖，然后對多張創(chuàng)意圖進行測試，經(jīng)過測試保留點擊最好的圖。對于直通車，一定要用數(shù)據(jù)說話，前期多做測試，經(jīng)過一段時間的反饋，淘汰點擊差的創(chuàng)意，然后還要繼續(xù)不斷優(yōu)化。
二、提高點擊率及轉(zhuǎn)化率
關鍵詞質(zhì)量得分的一個重要因素就是點擊率，而轉(zhuǎn)化率則是產(chǎn)品熱賣程度的表現(xiàn)，這些都是直通車養(yǎng)詞的方向。所以要提高關鍵詞跟產(chǎn)品的相關度來增加點擊率，通過寶貝詳情頁的設計來提高轉(zhuǎn)化率。
三、分計劃測試
有些產(chǎn)品在無線端和pc端的點擊轉(zhuǎn)化差的很多，可能有些產(chǎn)品更適合在無線端做推廣，所以這個時候可以把pc端和無線端分開來做，是為了更加比較容易控制，更好的來優(yōu)化點擊，能夠更好的達到效果。
四、合適的出價
在前期的養(yǎng)詞階段，沒有必要出太高的價，參考行業(yè)均價來進行出價，比行業(yè)均價略高一些，然后進行觀察。盡量把自己的寶貝控制在前三頁，要有足夠吸引力的主圖去吸引買家，提高轉(zhuǎn)化率和點擊率。
五、精準的匹配方式
在養(yǎng)詞的時候，建議先精準匹配，因為這樣比較容易控制。等把基礎打好了，關鍵詞也養(yǎng)好了之后，再看情況再換成廣泛匹配。
六、合適的投放時間
根據(jù)不同類目來設定投放時間，在流量最好的時間段內(nèi)開啟高投放比例，讓關鍵詞在此時間段有價格優(yōu)勢競爭或者有一個比較好的排名。另外就是pc端和無線端的折扣設置，在相同的時間段內(nèi)，若點擊率遠遠超過了pc端的，無線端的折扣比例要設置的比pc端的高一些，這樣才能更快的提升點擊率，對養(yǎng)詞起到一個輔助作用。
七、投放地域要準確
根據(jù)產(chǎn)品的需求度來設定投放地域，可以參考直通車后臺，找出投放寶貝點擊率有明顯優(yōu)勢的前十個地域來進行重點投放，同時還要避開同行集中地地區(qū)，為了避免被惡意點擊，這樣才能快速的提高點擊率。
六道科技：在養(yǎng)詞過程中不要過于糾結(jié)關鍵詞質(zhì)量分太低，因為質(zhì)量得分都是可以養(yǎng)出來的。盡量引進流量，注意產(chǎn)品的收藏率和點擊率，同時分析不轉(zhuǎn)化的原因，隨流量的引入改進。
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