如何寫網(wǎng)絡(luò)營銷方案
六道中國 | 發(fā)表于 2019-05-24
現(xiàn)在大部分企業(yè)都通過網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳產(chǎn)品信息，推廣企業(yè)的品牌。要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要制定一份精美的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，那么呢？
（一）分析自身與競爭對手的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
市場是一直在改變的，而且網(wǎng)絡(luò)營銷方案也不是一成不變的，作為網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃者要時刻關(guān)注這些變化，針對市場的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時調(diào)整、優(yōu)化自己的方案，讓自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果達(dá)到最大化.
1.列出潛在客戶群體
在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須研究誰是潛在的客戶群體,對相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
2.選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略
根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷、軟文宣傳、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。
3.工作進(jìn)度及人員安排
好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對推廣活動進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。
（二）、網(wǎng)絡(luò)營銷方案包含哪些內(nèi)容？
1.方案要解決的問題是什么，執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，能創(chuàng)造多大的價值？
2.誰負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編制，總執(zhí)行者是誰，各個實(shí)施部分由誰負(fù)責(zé)？
3.推廣的問題所在，執(zhí)行營銷方案時候要涉及方方面面？
4.為什么提出這個樣的策劃方案，為什么要這么執(zhí)行等等？
5.時間的安排，營銷方案具體花費(fèi)時間是多少？
6.各系列活動怎么操作，在操作過程中遇到的新問題該怎么解決？
7.這方案需要多少資金，多少人力？需要精打細(xì)算。
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷方案涉及的工作
1.對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析和總結(jié)，確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題。
2.了解企業(yè)的投入和期望回報，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)。
3.分析企業(yè)的競爭對手，做到知己知彼,得出其競爭優(yōu)勢以及其不足，企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中就應(yīng)該揚(yáng)長避短。
4.分析企業(yè)的網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn).
5.制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略步驟、實(shí)施流程、具體操作，讓網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施有序。
6.對網(wǎng)站不足的地方進(jìn)行優(yōu)化.
7.一個合理的網(wǎng)站運(yùn)營才能讓網(wǎng)站健康發(fā)展，網(wǎng)站運(yùn)營的主要工作包括網(wǎng)站日常維護(hù)、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站故障的排除等，網(wǎng)站運(yùn)營的目標(biāo)是為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供一個安全、穩(wěn)定、方便的平臺。
8.網(wǎng)站推廣，讓更多的潛在客戶到訪網(wǎng)站.
9.對網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施進(jìn)行跟蹤和營銷效果的評估.
一般網(wǎng)絡(luò)營銷包含了以下5種類型：
1.銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷方案
銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上銷售.
2.服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷方案
服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù)，顧客通過網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢和售后服務(wù).
3.品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷方案
品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加顧客的品牌忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ).
4.提升型網(wǎng)絡(luò)營銷方案
提升型網(wǎng)絡(luò)營銷主要通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費(fèi)用，提高營銷效率，促進(jìn)營銷管理和提高企業(yè)競爭力.
5.混合型網(wǎng)絡(luò)營銷方案
混合型網(wǎng)絡(luò)營銷力圖同時達(dá)到上面目標(biāo)中的若干種.
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