網(wǎng)絡(luò)營銷對于市場的重要性
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-26
商業(yè)廣告費用增加經(jīng)濟環(huán)境的變化和市場的重要性讓越來越多的企業(yè)認(rèn)識到廣告的作用，因此，商業(yè)廣告的需求越來越大，但用于商業(yè)廣告宣傳的媒體數(shù)量沒有明顯增長，廣告媒體的供不應(yīng)求導(dǎo)致商業(yè)廣告媒介費用的高漲。同時，受眾對于廣告創(chuàng)意和質(zhì)量的要求越來越高，廣告的制作費用也隨之提高。但單純的提高廣告費用并沒有使企業(yè)與受眾的互動效果增強，因此，部分企業(yè)開始尋求性價比更高的能夠替代廣告的宣傳方式。
傳統(tǒng)營銷的有效性降低隨著營銷行業(yè)的發(fā)展，受眾接觸到越來越多的營銷方式，部分受眾甚至一看到某一活動的開頭就知道該活動是營銷活動。同時，由于部分企業(yè)的營銷活動只追求銷售數(shù)量而不考慮產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)態(tài)度，導(dǎo)致受眾對企業(yè)的好感度下降。因此，針對傳統(tǒng)營銷推廣活動的改革勢在必行。2.3新媒體的全覆蓋和爆發(fā)式增長進入Web2.0時代，企業(yè)開始著眼于網(wǎng)絡(luò)營銷，人們的生活的方方面面幾乎都離不開網(wǎng)絡(luò)。
隨著“宅文化”以及微博、微信等新媒體平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)的線下營銷推廣活動參與人數(shù)已呈現(xiàn)下降趨勢。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的開發(fā)也導(dǎo)致大量大眾傳媒的用戶轉(zhuǎn)移至新媒體處。將傳統(tǒng)的公關(guān)營銷活動轉(zhuǎn)移至新媒體發(fā)展已成為許多企業(yè)的共識。
網(wǎng)絡(luò)營銷變得愈發(fā)重要。
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