怎么做網(wǎng)絡營銷?
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-26
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷下，企業(yè)通常采取建立企業(yè)網(wǎng)站、投放網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)絡促銷活動的形式來進行網(wǎng)絡營銷。這些網(wǎng)絡營銷通常的渠道都是以PC為主的上網(wǎng)終端，采用大眾傳播的形式。
1、企業(yè)網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)最早采用的網(wǎng)絡營銷渠道，通過建立企業(yè)網(wǎng)站，能為大眾了解企業(yè)提供一個窗口，也有利于企業(yè)的形象的傳播。企業(yè)通常在其網(wǎng)站上發(fā)布公司有關信息和有關服務等信息。盡管企業(yè)網(wǎng)站能夠在一定程度上促進其產(chǎn)品或服務的推廣，但這種營銷方式被動且不易到達目標客戶群，網(wǎng)民也很少會因其產(chǎn)品或服務主動去關注某個企業(yè)網(wǎng)站，營銷效果不佳。
2、網(wǎng)絡廣告
相比企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡廣告是一種有效的網(wǎng)絡營銷方式。網(wǎng)絡廣告的形式也很多樣。相比傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡廣告的投入費用較低，可以通過高覆蓋率和頻次幫助企業(yè)迅速樹立品牌。但是另一方面，正是由于網(wǎng)絡廣告投放的費用較低，網(wǎng)絡上充斥的各種網(wǎng)絡廣告太多，容易引起網(wǎng)民的厭惡情緒，可能造成事倍功半的效果。
3、網(wǎng)絡促銷活動
以團購為代表的網(wǎng)絡促銷形式也是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要渠道，團購在形式上找準了公眾心理，商家通過與團購網(wǎng)站合作，推出低折扣的產(chǎn)品，吸引消費者前往體驗商家的產(chǎn)品或服務，對商家留下印象從而進行二次消費。團購的形式在推行初期廣受追捧，然而因為產(chǎn)品價格上的折扣往往導致的用戶體驗低于預期，進行二次消費的幾率并不高，并不是一種長期有效的網(wǎng)絡營銷方式。
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