整合網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-26
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提高和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型走向深入，企業(yè)行為將越來越多地依賴網(wǎng)絡(luò)平臺進行，網(wǎng)絡(luò)推廣也將發(fā)揮日益巨大的作用，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式顯然已不合適這種發(fā)展，此時整合網(wǎng)絡(luò)營銷便孕育而生。
傳統(tǒng)網(wǎng)營模式捉襟見肘
站在21世紀下一個十年的入口，我們回顧中國電子商務(wù)十多年發(fā)展的風(fēng)雨歷程，不難發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷仍然處在水平較低的初級階段。雖然早在1997年中國就有了網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)的概念，到了21世紀初，除了企業(yè)接踵摩肩爭相上網(wǎng)外，各地高校更是紛紛辦起了相關(guān)院系，一時間“千軍萬馬戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)”成了那個時代的生動寫照。
然而，像近三十年中國企業(yè)家崇尚的“野蠻生長”一樣，“重復(fù)就是勝利，數(shù)量就是一切”的思維定勢很快便成了不少人的不二法門：建立企業(yè)網(wǎng)站(網(wǎng)店)，然后通過海量發(fā)送郵件、論壇或博客文章來推廣相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，財大氣粗者，還向參與搜索引擎競價排名來提高相關(guān)關(guān)鍵詞下網(wǎng)站排名。
雖然這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式以廉價、簡單、直接、易操作的特點很快贏得了業(yè)界的廣泛認同，但是，隨著消費者權(quán)利意識的覺醒，越來越多人將之視作騷擾而選擇了主動拒絕。這樣一來，傳統(tǒng)網(wǎng)營模式不但降低了企業(yè)的廣告效果，更有甚者，還因其“副作用”被推向了信任危機的不利境地。
整合式網(wǎng)絡(luò)營銷漸行漸近
正是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的經(jīng)濟效益與社會效益難以統(tǒng)一，在長期的實踐中，一些敢于創(chuàng)新、善于鉆研的人總結(jié)出了一整套整合各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新式網(wǎng)絡(luò)營銷模式
網(wǎng)絡(luò)營銷同樣需要將企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)形象的營造擺在中心地位加以重視，畢竟，形象就是營銷效果最好的注腳。
也正是由于整合式網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性開始為人們所認同，更多企業(yè)更愿意嘗試這種新的營銷模式。
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