網(wǎng)絡營銷中數(shù)據(jù)分析的思路
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-26
今天在這里為大家講解下網(wǎng)絡營銷中數(shù)據(jù)分析的思路，希望對朋友們有效查找網(wǎng)絡營銷提升突破口提供方向。
開展網(wǎng)絡營銷的過程中，很多人都會有一個困惑，就是找不到營銷制勝的秘訣，往往陷于浩瀚無盡的網(wǎng)絡營銷執(zhí)行措施的不斷重復、重復、再重復。在強調網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與策略分解的基礎上，做好網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析，找到改進營銷效果的突破口同樣非常關鍵。
網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析的一般思路，包括四個鏈條環(huán)節(jié)，張杭烽將其分解為“對即是對”、“對即是錯”、“錯即是錯”、“錯即是對”，接下來讓我們注意闡述：
1、對即是對
網(wǎng)絡營銷執(zhí)行階段，我們會獲取很多數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括但不限于“蜘蛛爬蟲分析數(shù)據(jù)”“關鍵詞來源”“關鍵詞構成”“受訪頁面”“彈出率”“在線時間”“搜索引擎來源比例”等?！皩词菍Α本褪且曔@些數(shù)據(jù)的可靠性，相信這些的真實性與可靠性，并以此為基礎針對相關性數(shù)據(jù)展開分析。例如：“受訪頁面”類型不同，其“彈出率”也不同，究其原因與頁面內容質量、頁面格局等有關。
2、對即是錯
我們常說不知道什么是網(wǎng)絡營銷的突破口，那么這里就是找到突破口的起點。“對即是錯”強調的是基于網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析所產(chǎn)生的合理推論，劍指改進網(wǎng)絡營銷工作的方法和突破口。這里的“錯”指的是在更為優(yōu)質的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的“有待改進”的不良數(shù)據(jù)及其背后可采取的措施。仍然以“受訪頁面”與“彈出率”為例，“某大陸明星”列表頁面的跳出率絕對比“所有大陸明星”列表頁面的新聞列表頁面具備更低的跳出率（即更高的用戶黏度），其背后的潛臺詞是：高針對性信息列表更能迎合用戶體驗的需要，贏得用戶的支持。
3、錯即是錯
這里第一個錯，指的是在數(shù)據(jù)分析過程中，借由對比分析和邏輯推斷所得出的突破口，這就是“對即是錯”中的“錯”，這是我們改進網(wǎng)絡營銷工作的著力點、突破口。通過我們對于這個突破口采取措施后，結合推廣運營和用戶驗證，得出的是第二個“錯”。得出的這個結論就是要證實這個“突破口”是不是關鍵性提升營銷效果的著力點。
4、錯即是對
如果你猜測的突破口，令我們的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了優(yōu)化，它就是改進工作的著力點，我們也發(fā)現(xiàn)了關鍵點。這個時候，我們的數(shù)據(jù)改進工作也就告一段落了。
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