電商未來(lái)發(fā)展是怎么樣的呢
六道中國(guó) | 發(fā)表于 2019-04-08
據(jù)權(quán)威部門測(cè)算，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)商品零售總額的比重已超過(guò)一成，遠(yuǎn)超歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。更有研究部門預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)占社會(huì)商品零售總額將超過(guò)50%。
原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：便宜、方便。讓消費(fèi)者足不出戶就可以選購(gòu)商品的方便性是全世界電商的共性，于是便宜就成為中國(guó)電商能一騎絕塵的最主要原因。然而，靠低價(jià)存活的電商一旦失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，生存就會(huì)受到威脅。為了活下去，不少電商恐怕會(huì)鋌而走險(xiǎn)，將假冒偽劣視為救命稻草。由此可見(jiàn)，電商如果永遠(yuǎn)靠?jī)r(jià)格這一個(gè)優(yōu)勢(shì)參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，恐怕難免會(huì)“成也蕭何，敗也蕭何”。
那么，電商的未來(lái)在哪里呢？
最近朋友的一次旅行讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的真正價(jià)值。這位朋友一家四口去冰島旅游，在網(wǎng)上選擇了一套空置別墅。到了門口，按照對(duì)方事先提供的密碼打開(kāi)門口的信箱取出房門鑰匙直接入住。幾天下來(lái)，不僅旅行品質(zhì)提高，而且成本算下來(lái)也比住酒店劃算。由于是按日租，出租方的收益也比月租和年租大大提高，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏。
這個(gè)例子告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)海量信息的流通，最大限度地整合社會(huì)各類資源，讓買賣雙方共同受益。而貓有貓道、鼠有鼠道，只有找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，才能找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能避免單純的價(jià)格戰(zhàn)。另一個(gè)類似的例子就是國(guó)外的二手貨電商。在國(guó)外，雖然普通電商鮮有成氣候的，但二手貨電商卻如火如荼。因?yàn)椋瑢?duì)于貨源指向于千家萬(wàn)戶的二手貨，實(shí)體店的規(guī)模反而無(wú)用武之地，而互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)卻如虎添翼。
綜上所述，中國(guó)電商行業(yè)要想有光明的未來(lái)，就必須摒棄價(jià)格戰(zhàn)思維，靠深挖互聯(lián)網(wǎng)海量信息的優(yōu)勢(shì)，找到實(shí)體店的薄弱環(huán)節(jié)，而這個(gè)薄弱點(diǎn)，絕不是價(jià)格。也只有當(dāng)每一個(gè)微小的電商都不依靠政策優(yōu)惠，更不用靠售賣假冒偽劣產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)合理可觀的利潤(rùn)，電商平臺(tái)的萬(wàn)億規(guī)模才是真正靠得住的規(guī)模。
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