產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)造視覺(jué)銷售力
六道中國(guó) | 發(fā)表于 2019-04-25
產(chǎn)品包裝是品牌表現(xiàn)的另外一個(gè)重要的部分，它包括產(chǎn)品的物質(zhì)形式，以及它的包裹方工攻輪廓外形。最后展現(xiàn)產(chǎn)品于其中的盒子、裝運(yùn)時(shí)的袋子，運(yùn)輸時(shí)品牌的交通工具等都是產(chǎn)品包裝的一部分。包裝是產(chǎn)品安全和有效到達(dá)顧客的旅途的一部分：它通過(guò)又一次表達(dá)品牌情感和性格的機(jī)會(huì)來(lái)增加品牌體驗(yàn)，為消費(fèi)和顧客愉悅建立期望。包裝就像一本書封面——它能夠在還沒(méi)有熟悉它的內(nèi)容的時(shí)候，就吸引你的注意。
當(dāng)如此之多品牌在相同的購(gòu)買環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，包裝變得比以往更重要。特別是當(dāng)品牌努力使自己成為一個(gè)專賣區(qū)中的一問(wèn)部分時(shí)（例如店中店，如在一個(gè)百貨公司里的一個(gè)品牌銷售），又或一些品牌想進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)的時(shí)候，這一點(diǎn)特別正確。包裝也能增加購(gòu)買產(chǎn)品的體驗(yàn)；香水品牌總是把打開(kāi)瓶子的藝術(shù)作為品牌體驗(yàn)的主要部分，包裝、品牌發(fā)展和推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)提前于香氛的設(shè)計(jì)。
很多品牌使用包裝的不同形式來(lái)推廣主要品牌信息，或者僅僅是推廣自身。三明治店和咖啡館PRETA Manger，以每份三明治的不同包裝來(lái)告訴人們其產(chǎn)品的新鮮程度。服裝生產(chǎn)商Ted Baker總是在其標(biāo)簽上用有趣的說(shuō)明來(lái)告訴你如何護(hù)理衣服?？偛吭谟?guó)的水果飲料公司Innocent Drinks,在其產(chǎn)品標(biāo)簽上寫上一些大膽的逸聞趣事作為廣告的代替?！叭绻蠹液鹊囊粯?，你有30秒鐘獲得別人的注意，為什么不呢？”來(lái)自Innocent公司，創(chuàng)造這些飲料標(biāo)簽的丹·澤梅恩（Dan Germain）說(shuō)。這些標(biāo)簽成功地表達(dá)了這家公司的語(yǔ)氣和風(fēng)格，以及其產(chǎn)品的質(zhì)量。
對(duì)于平面設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品包裝和輪廓外形提供了強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值的又一次機(jī)會(huì)。信息、語(yǔ)氣、風(fēng)格，所采用的材料，所有這些都影響品牌的情感聯(lián)系。產(chǎn)品包裝，在其直接的物質(zhì)形態(tài)（例如瓶子），就為品牌設(shè)置了一種風(fēng)格，而且這也能吸引或疏遠(yuǎn)它的受眾的關(guān)系，這聯(lián)決于它的表現(xiàn)方式。例如，比起包裝在一個(gè)不透明瓶子而看不到產(chǎn)品自身的洗發(fā)香波而言，包裝在一個(gè)透明瓶子的洗發(fā)香波可能會(huì)被認(rèn)為更“誠(chéng)實(shí)”。一個(gè)差產(chǎn)品的好包裝展現(xiàn)——有時(shí)候“在盒子里看上去好多了“——會(huì)被大多數(shù)購(gòu)買者認(rèn)為是欺詐。
包裝作為品牌表達(dá)的一部分有著更廣泛的形式，如包裝袋、運(yùn)輸工具。雖然廣泛形式的包裝是一個(gè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，但很多品牌依然忽視其作用。創(chuàng)意的和革新的包裝在很多市場(chǎng)上可能會(huì)涉及復(fù)雜的規(guī)范。食品和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和健康標(biāo)準(zhǔn)需要考慮，而法律文件（如保證書）體現(xiàn)了一類嚴(yán)格的、正式的方式，這里就毫無(wú)創(chuàng)造空間可言。
盡管有很多限制，聰明的設(shè)計(jì)依然可以用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者——依然有機(jī)會(huì)創(chuàng)造合適的相關(guān)體驗(yàn)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在呂質(zhì)，促進(jìn)購(gòu)買決定。要告訴消費(fèi)者什么是最基本應(yīng)該閱讀的，什么是他們不能扔掉的（如保證書）關(guān)幫助填寫相應(yīng)表格。蘋果iPod的包裝打開(kāi)后是一系列微微聯(lián)系到產(chǎn)品興奮點(diǎn)的內(nèi)容，風(fēng)格干凈、極簡(jiǎn)如產(chǎn)品，并有小小的產(chǎn)品引以為豪的簡(jiǎn)單”樂(lè)趣“的信息。內(nèi)附使用手冊(cè)。
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