企業(yè)為什么需要品牌設(shè)計？
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-25
當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為全球商界的熱點時，品牌設(shè)計也成為了民眾時常掛在嘴邊的流行熱詞。有人針對品牌設(shè)計做過分析，數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)每投在品牌設(shè)計1美元，所獲得的收益是227美元。投資回報率的誘惑力如此之大，也難怪品牌設(shè)計在企業(yè)間掀起了一股熱潮。
什么是品牌設(shè)計？
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。
那企業(yè)又為什么需要品牌設(shè)計？品牌設(shè)計的具體價值又體現(xiàn)在哪里？
①品牌之間的較量首先是品牌設(shè)計的對比
企業(yè)要在市場競爭中長時間地占據(jù)一席之地，培育自己有效品牌是僅有的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就有必要對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設(shè)計。通過各種形象符號來影響潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與方針消費者達成心理共識，通過長時間的宣揚，在耳濡目染中逐步將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，然后帶動產(chǎn)品銷售。
②品牌設(shè)計有利于增強消費者的忠誠度和穩(wěn)定市場
品牌設(shè)計實際上就是為了建立起品牌壁壘，將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上的同類競爭產(chǎn)品區(qū)隔開來，通過各種渠道，各種方式傳達出品牌的價值和文化內(nèi)涵，讓消費者在長期的品牌教育中逐步構(gòu)成企業(yè)獨特的強勢品牌，增強消費者對品牌的信任感和忠誠度，然后可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
③有利于企業(yè)進行品牌延伸
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌有必要是有價值的、消費者熟知和信任的品牌。而這樣的品牌都需要通過專業(yè)的策劃公司進行精心設(shè)計的。
品牌設(shè)計應該貫徹到企業(yè)發(fā)展的全過程。企業(yè)成立之初，就應該進行統(tǒng)一的企業(yè)形象規(guī)劃，并隨著企業(yè)的發(fā)展逐漸完善。而不是等發(fā)展到了一定程度才開始重視企業(yè)的品牌規(guī)劃，這樣其難度無疑會增大，成本也會相應提高，甚至還會影響到企業(yè)的發(fā)展進程。
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