為什么說品牌策劃是所有公司的起點？
六道中國 | 發(fā)表于 2019-04-25
何為品牌?品牌就是能夠給企業(yè)帶來長久收益的一種虛化的產(chǎn)品。企業(yè)為了更好、更長久的收益想建立一個屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽(yù)度，就得去塑造一個個性品牌。而一個好的品牌不是石頭縫里蹦出來的，而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。
因此，品牌策劃是所有公司的起點，那為了不輸在起跑線上，我們又得做好哪些準(zhǔn)備呢？
①建立品牌系統(tǒng)
品牌形象并不是單一存在的，它是由許多行銷中的其他形象羅織起來的，最重要的幾點如：“品質(zhì)形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個在創(chuàng)建品牌系統(tǒng)時需要共同來打造。
②建立品牌識別系統(tǒng)
優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。
當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時，你會立刻想到某個牌子，這就是品牌建立起來的品牌識別系統(tǒng)，如：我提起紅黃色的漢堡店，你想起了麥當(dāng)勞；聽到別人說金罐涼茶，你想到了加多寶……這就是品牌識別系統(tǒng)，他們的共同點就是塑造了一款讓大家認(rèn)可和廣泛使用的單品，從而認(rèn)可了這個品牌。
③建立品牌識別架構(gòu)
品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題。舉個例子說，雀巢在調(diào)味品市場，它以“美極”品牌作行銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書，這就是背書式品牌。又比如單一制品牌例如寶馬，它定位為全世界最好的架勢機(jī)器，使其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，他始終掛同一品牌。當(dāng)然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。
④品牌延伸
品牌延伸，其實就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做的寬。品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。
舉個例子，小米，大家都知道小米手機(jī)，隨著小米手機(jī)知名度的提升，另一方面也為了宣傳產(chǎn)品，小米也從最初的手機(jī)延伸到紅米、小米手環(huán)、小米電視、小米WIFI等品牌聯(lián)想產(chǎn)品，也延伸到了更多的智能家居甚至電飯煲、書包等等產(chǎn)品。當(dāng)然，并不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評估。
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