品牌營(yíng)銷如何避免文化陷阱帶來(lái)的危害！
六道中國(guó) | 發(fā)表于 2019-04-25
品牌營(yíng)銷在培養(yǎng)文化意識(shí)方面有很大的作用，但隨之而來(lái)的是巨大的責(zé)任，在過去，品牌營(yíng)銷常常有一個(gè)錯(cuò)誤的想法，那就不需要為發(fā)布的文字和圖片負(fù)責(zé)，因?yàn)橹皇窃谛麄髌放贫?，而如今?duì)任何東西承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，這些東西在消費(fèi)者頭腦中塑造內(nèi)容、形象和思想，讓消費(fèi)者表現(xiàn)出要消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。
品牌營(yíng)銷現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要跟上社會(huì)的發(fā)展，如果品牌不能隨著文化的流動(dòng)而變化，不能改變它們所體現(xiàn)、代表和傳遞給世界的意義，那就和品牌不相關(guān)了，由于相關(guān)性與生俱來(lái)地與品牌價(jià)值掛鉤，所以需要品牌都更有意義，因?yàn)橐饬x就是構(gòu)成其長(zhǎng)期價(jià)值和資產(chǎn)的東西。在這個(gè)文化和數(shù)字復(fù)雜的新時(shí)代，品牌特別容易落入文化陷阱，或踩上很久以前埋在文化意識(shí)中的地雷，對(duì)于步履蹣跚的品牌來(lái)說(shuō)，社交媒體帶來(lái)的即時(shí)效應(yīng)，但在文化陷阱的情況下，幾乎完全是負(fù)面的新聞。
避免品牌營(yíng)銷過程中任何隱藏文化陷阱的方法是，在發(fā)起活動(dòng)之前，向壹起航咨詢策略，或者至少在活動(dòng)開始之前做一次預(yù)先測(cè)試。壹起航將能夠幫助瀏覽這些潛在的危險(xiǎn)文化陷阱，解釋為什么品牌可能會(huì)觸發(fā)文化陷阱，這要么是因?yàn)檫@些話題與品牌無(wú)關(guān)，因此對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不值得信賴的品牌，要么是因?yàn)槲幕葳蹇赡軗p害品牌形象，在這兩種情況中的任何一種情況下，都需要格外注意。
許多品牌營(yíng)銷犯了同樣的錯(cuò)誤，先想出創(chuàng)造性的營(yíng)銷想法，然后希望這些想法能引起更多人關(guān)注，而正確的方法則是相反的方法，首先探索文化語(yǔ)境，然后創(chuàng)造品牌思想，而品牌思想將植根于文化，并扎根于文化之中，這樣的品牌營(yíng)銷可能會(huì)非常成功，但一旦戰(zhàn)略與現(xiàn)實(shí)世界相適應(yīng)，文化背景和品牌就會(huì)以許多不同的方式發(fā)生沖突，無(wú)論是機(jī)品牌還是客戶都沒有預(yù)見到這一點(diǎn)。
如果不小心，文化陷阱可能會(huì)迅速引燃，危害和進(jìn)一步惡化品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，并降低品牌價(jià)值，要進(jìn)行有意義的營(yíng)銷并講述品牌和文化相關(guān)的故事，品牌需要正確地理解受眾來(lái)自哪里，受眾腦海中品牌承載著什么樣的表現(xiàn)，以及受眾可能對(duì)什么敏感。
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